La nueva Marca La Rioja busca impulsar el turismo, la inversión y el desarrollo regional.
Este domingo, en el marco de la Feria Internacional de Turismo (FIT) 2024, La Rioja presentó oficialmente su nueva Marca Provincia. La iniciativa, impulsada por la Secretaría de Comunicación y Planificación Pública, busca posicionar a La Rioja tanto a nivel nacional como internacional, destacando sus riquezas naturales, culturales y económicas.
Luz Santángelo Carrizo, secretaria de Comunicación, lideró el proyecto con el objetivo de crear una marca que represente el orgullo y la identidad riojana. Esta nueva herramienta no solo promociona el turismo, sino que también busca atraer inversión y talento, fortaleciendo los lazos de colaboración con diferentes sectores. “Es una insignia que sintetiza la esencia y el potencial de nuestra provincia”, expresó Santángelo.
El secretario de Turismo, José Rosa, destacó el impacto de la Marca La Rioja en la industria turística. Según Rosa, la nueva identidad visual ayudará a mostrar la idiosincrasia riojana al mundo, permitiendo un mayor reconocimiento y posicionamiento de la provincia. Además, señaló que la iniciativa refleja el trabajo en equipo entre diferentes ministerios y áreas del gobierno.
En cuanto a la protección legal de la marca, Gabriela Nieto, subsecretaria de Planificación Pública, explicó que ya se inició el proceso de registro en el Instituto Nacional de Propiedad Intelectual. Nieto también informó que se está trabajando en un proyecto de ley que permitirá que la Marca La Rioja tenga un respaldo jurídico para proteger los productos y servicios originarios de la provincia.
Por su parte, Javier Vázquez, director de Contenidos Gráficos, compartió que la marca comenzó a gestarse en diciembre de 2019, cuando Ricardo Quintela asumió la gobernación. “El desafío fue crear una identidad que no solo representara al gobierno, sino que trascendiera fronteras y se convirtiera en una herramienta de desarrollo para todos los riojanos”, afirmó Vázquez.
La Marca La Rioja, que ya cuenta con un manual de uso accesible en la página oficial del gobierno provincial, busca ir más allá del turismo, abarcando también áreas como la industria y la producción, consolidando así a La Rioja como un actor clave en el escenario nacional e internacional.